Google gizlilik kumbarası (Privacy Sandbox) başkan yardımcısı Antony Chavez, Almanca versiyonu olan The Keyword blogunda bilgi paylaştı.
Chavez, Google’ın Privacy Sandbox API arayüzü üzerinde çalışmalarını tamamladığını ve sitelerin API’nin Chrome’da kullanılabilir hale gelmesiyle entegre etmeye başlayabileceklerini belirtti. Google, yeni arayüzü Temmuz 2023’te Chrome’da başlatmayı planlıyor.
API Chrome’da mevcut olduğunda, geliştiriciler gerçek trafiğe dayalı büyük ölçekli testlere başlayabilirler. Google, “API’de herhangi önemli değişiklikler yapmayacağını” ve üçüncü taraf çerezlerin 2024 yılında ortadan kalkana kadar bekleyeceğini taahhüt ediyor.
Google, 2024 yılının ilk çeyreğinde Chrome tarayıcısının kullanıcılarının %1’i için üçüncü taraf çerez desteğini sonlandırmayı planlıyor. Bu değişiklik, geliştiricilerin çerez dosyalarından vazgeçme durumunda ürünlerinin hazır olma ve etkinliğini değerlendirmek için gerçek koşullarda büyük ölçekli testler yapmalarına olanak sağlıyor.
2023 yılının dördüncü çeyreğinde, geliştiriciler test amacıyla Chrome’u üçüncü taraf çerezlerin silindiğini taklit etmek üzere yapılandırabilecekler. Bu değişiklikler, çerez dosyaları olmadan yüksek trafikli testlerin 2024 yılının ilk çeyreğine kadar yapılabilmesini sağlayacaktır.
Privacy Sandbox
Privacy Sandbox’un temel amacı, hedef kitlelere kişiselleştirilmiş reklamlar gösterme imkanını koruyarak kullanıcı takibini sınırlamaktır. Cookie tabanlı izleme ve Privacy Sandbox kavramı arasındaki temel farklardan biri, Privacy Sandbox’ın kullanıcı grupları düzeyinde çalışmasıdır.
Üçüncü taraf çerez dosyaları, reklamverenlere internetteki bireysel kullanıcıları takip etme imkanı sağlar. Takip, reklam ekosisteminin ayrılmaz bir parçasıdır.
Privacy Sandbox’ın özelliği, kullanıcıların ilgi alanlarını yerel olarak işlemesidir. Chrome, kullanıcının gezinme geçmişini analiz eder ve belirli ilgi gruplarıyla ilişkilendirir. Ardından, siteler bu bilgiyi almak ve kişiselleştirilmiş reklamlar göstermek için API’yi kullanabilir.
Chrome kullanıcıları, tarayıcıda ilgi alanlarını ekleyip veya kaldırarak bir dereceye kadar kontrol sağlarlar.
Privacy Sandbox kullanıldığında, reklam yeniden hedefleme imkanı korunur. Bu, birçok kullanıcı için istenmeyen bir yöntemdir, çünkü farklı sitelerde benzer türde reklamların görüntülenmesine yol açabilir.
Çerezlere yönelik uzun vadeli terk
Google, Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerin kademeli olarak kaldırılması sürecini başlattı. Bu süreç, Privacy Sandbox adı verilen yeni bir çözümle gerçekleştirilecektir. Privacy Sandbox, kullanıcıların takibini sınırlayarak reklamverenlere hedef kitleye yönelik kişiselleştirilmiş reklamlar sunma imkanı sağlayacaktır. Google, çerezlere dayalı izleme yöntemini terk ederek daha gizlilik odaklı bir yaklaşım benimsemektedir.
Bu değişiklik, çerezlere dayalı izlemenin giderek daha fazla eleştirilmesi ve gizlilik endişelerinin artması üzerine yapılmaktadır. Ancak, çerezlerin tamamen kaldırılması süreci uzun bir zaman alabilir. Google, 2024 yılına kadar tamamen üçüncü taraf çerezleriyle vedalaşmayı hedeflemektedir.
Bu süre zarfında, Privacy Sandbox gibi alternatif çözümler geliştirilmekte ve test edilmektedir. Privacy Sandbox, kullanıcıların gizliliğini korurken reklamverenlere hala etkili bir hedefleme imkanı sağlayacak şekilde tasarlanmıştır.
