Google, Chrome tarayıcılarında üçüncü taraf çerezlerini engellemeye yönelik büyük planını uygulamaya hazır. Üçüncü taraf çerezleri, birçok web sitesi tarafından kâr amacıyla çevrimiçi etkinlikleri izlemek için kullanılmaktadır.
4 Ocak’tan itibaren Google, sitelerin üçüncü taraf çerezlerine erişimini varsayılan olarak kısıtlayacak yeni bir İzleme Koruması özelliğini test etmeye başlayacak. Bu özellik ilk etapta dünya genelindeki kullanıcıların yalnızca yüzde biri tarafından kullanılabilecek. Ardından, 2024 yılının ikinci yarısında Google, tüm tarayıcı kullanıcıları için üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırmayı planlıyor.
İzleme korumasını denemesi istenen kullanıcılardan biri olursanız, masaüstünde veya Android’de Chrome’u açtığınızda Google sizi bilgilendirecektir. Web’de gezinirken Chrome sorun tespit ederse, site için üçüncü taraf çerezlerini geçici olarak devre dışı bırakmak isteyip istemediğiniz sorulacaktır.
Google, 2020’den beri Chrome tarayıcısında çerezleri devre dışı bırakma üzerinde çalışıyor ve daha sonra bu fikri Privacy Sandbox girişimine dahil etti. Buradaki fikir, anonimleştirilmiş tarama verilerini reklamverenlere aktarmak ve onların da API’yi kullanarak reklamcılık işlerini kullanıcıların gizliliğini göz önünde bulundurarak yürütebilmelerini sağlamak. Topics API’si Temmuz ayında test edilmek üzere geliştiricilere sunuldu ve Eylül ayında Chrome kullanıcılarının kullanımına açıldı.
Google’ın çerezsiz reklamcılık konsepti hem kullanıcılar hem de genel olarak reklamcılık sektörü için faydalı görünüyor. Buna karşılık, diğer tarayıcılar siteler arası izlemeyi engellemek için daha katı yaklaşımlar kullanıyor. Bununla birlikte, Google’ın rakipleri ve gizlilik savunucuları yeni çerez değiştirme teknolojisi konusunda tam olarak ikna olmuş değiller.
Bu arada, Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA) gibi düzenleyici kurumlar, şirkete kendi reklamlarını satarken haksız bir avantaj sağlamadığından emin olmak için Google’ın yeni izleme savunmasını izliyor. Google, şirketin “kalan rekabet endişelerini” gidermek için zamana ihtiyacı olması ihtimaline karşı, özelliği 2024’ün ikinci yarısına kadar küresel olarak etkinleştirmek için acele etmediğini söylüyor.
